لقد قمنا بتفكيك علبة أحمر الشفاه - لم تكن الرائحة مجرد حادث

فتح الصندوق وليس أحمر الشفاه

قم بتقشير الغطاء الموجود على علبة مستحضرات التجميل، وأول شيء يصل إليك تقريبًا لا يأتي من المنتج نفسه. أحمر الشفاه لا يزال مغطى. لا يزال الاتفاق مختومًا. ومع ذلك، هناك رائحة - رائحة ناعمة، أحيانًا زهرية، وأحيانًا حلوة قليلاً - قبل أن يلمس أي منتج الجلد.

يفترض معظم الناس أن هذا هو المنتج الذي ينزف من خلال العبوة. عادة لا يكون كذلك. ما تشمه هو الصندوق ، وفي عملية تغليف مستحضرات التجميل التي تمت إدارتها بشكل جيد، تم اختيار تلك الرائحة بشكل متعمد مثل الطباعة على الغطاء.

الرائحة التي لاحظتها أولاً ليست رائحة المنتج

عادة ما تكون منتجات مستحضرات التجميل محكمة الغلق بما يكفي بحيث لا تخرج سوى القليل من الرائحة قبل الاستخدام الأول - حيث يقوم المنظمون والمصممون بشكل عام بتصميمها بهذه الطريقة لحماية مدة الصلاحية. لذا فإن الرائحة التي تحيي العميل في لحظة الفتح يجب أن تأتي من مكان آخر: الطلاء الموجود على اللوحة، واللوحات اللاصقة التي تربط بعضها ببعض، والبطانة الداخلية، وأحيانًا الحبر نفسه.

لا يعد أي من هذه المكونات محايدًا للرائحة بشكل افتراضي. يحمل لوح الكرافت الخام رائحة خشبية باهتة وحمضية قليلاً من عملية اللب. بعض الطلاءات ذات الأساس المائي لها رائحة لا تشبه أي شيء تقريبًا. البعض الآخر، الذي تم اختياره خصيصًا للتشطيب أو الملمس، يحمل حلاوة خفيفة تستمر لأسابيع بعد الطباعة. العلامات التجارية إما تسمح بحدوث ذلك عن طريق الصدفة، أو لا تفعل ذلك.

كيف تصل الرائحة فعليًا إلى الصندوق

بمجرد أن تقرر العلامة التجارية أهمية الرائحة، هناك عدد قليل من الرافعات الملموسة التي يسحبها مصممو التغليف:

• كيمياء الطلاء - تحمل كل من الطلاءات المائية والطلاءات فوق البنفسجية والشرائح ناعمة الملمس رائحة أساسية مختلفة قبل إضافة أي عطر.
• مادة البطانة الداخلية - تختلف رائحة الجزء الداخلي من ورق الكرافت العادي عن الجزء المطلي أو المصفح، ويكون هذا الاختلاف أكثر وضوحًا في صندوق مغلق منه في الهواء الطلق
• اختيار المواد اللاصقة - بعض المواد اللاصقة تكون عديمة الرائحة، والبعض الآخر يحمل ملاحظة كيميائية باهتة تتلاشى مع مرور أيام، وهو أمر مهم إذا كان الصندوق موجودًا في المستودع قبل الشحن
• طريقة الطباعة - بعض الأحبار تنبعث منها الغازات قليلاً أثناء المعالجة، ومدة بقاء الصندوق قبل التعبئة تؤثر على مقدار ما تبقى منه

هذا هو بالضبط نوع القرار المضمن عبوات مستحضرات التجميل المموجة المبنية على الملمس والطباعة والتشطيب ، حيث يجب أن يظل الصندوق ثابتًا أثناء النقل ولا يزال يشعر بالاعتبار لحظة فتحه. صندوق مثل صندوق مموج بلون الخزامى مصمم ليمنحك شعورًا مميزًا في اليد لا يتعلق الأمر فقط بقصة الألوان - فالطلاء والبطانة المختارة لتحقيق هذا المظهر تشكل أيضًا رائحة الصندوق في اليوم الأول.

لماذا يعد هذا قرارًا متعمدًا، وليس أثرًا جانبيًا؟

للرائحة تأثير ملموس على كيفية تقييم الأشخاص لما هو أمامهم، وهذا هو بالضبط سبب توقف العلامات التجارية عن ترك الأمر للصدفة. في إحدى الدراسات التي تم الاستشهاد بها على نطاق واسع من جامعة ولاية واشنطن، أنفق المتسوقون الذين تعرضوا لرائحة بسيطة وغير مزعجة ما يقرب من 20٪ أكثر من المتسوقين في بيئة غير معطرة، وربط الباحثون التأثير بمدى ضآلة الجهد العقلي الذي تتطلبه رائحة بسيطة من الدماغ.

تطبق العلامات التجارية لمستحضرات التجميل نفس المنطق على التعبئة والتغليف، فقط يتم ضغطها في لحظة واحدة بدلاً من رحلة تسوق كاملة. يشكل العميل انطباعًا بالجودة خلال ثوانٍ من فتح الصندوق، قبل أن يلمس المنتج أو يقرأ مطالبة واحدة على الملحق. إذا كانت رائحة الصندوق رخيصة أو كيميائية أو فارغة، فإن هذا الانطباع يظهر قبل أن تتاح الفرصة للتسويق للتحدث. لمعرفة المزيد حول كيفية تطور عبوات مستحضرات التجميل المموجة لإدارة الشعور والاستدامة، راجع هذا نظرة أعمق على كيفية موازنة عبوات مستحضرات التجميل المموجة بين المتانة والتصميم والاستدامة .

ماذا يعني هذا بالنسبة للعلامات التجارية التي تختار الصندوق

لا يتطلب أي من هذا إضافة زيوت عطرية أو شرائط عطرية، ومعظم العلامات التجارية لا تفعل ذلك. النهج الأكثر شيوعًا - والأكثر قابلية للتحكم - هو ببساطة اختيار المواد والتشطيبات التي لا تعمل ضد العلامة التجارية. وهذا يعني طرح بعض الأسئلة المباشرة على مورد التغليف قبل الالتزام بالصندوق.

1. ما هو الطلاء المستخدم، وهل يحمل أي رائحة متبقية بعد المعالجة؟
2. ما هي المدة التي يبقى فيها الصندوق في المخزن قبل أن يتم ملؤه، وهل يسمح هذا الجدول الزمني باستقرار روائح المواد اللاصقة أو الحبر بشكل كامل؟
3. هل البطانة الداخلية عادية أم مغلفة وكيف يؤثر ذلك على الرائحة داخل الكرتونة المغلقة؟

الاستدامة جزء من هذه المحادثة أيضًا تعمل العبوات المموجة الصديقة للبيئة على إعادة تشكيل خيارات العلامات التجارية لمستحضرات التجميل ، وغالبًا ما تحمل المواد المعاد تدويرها أو غير المطلية رائحة طبيعية أكثر وضوحًا من اللوح البكر المطلي بكثافة. ليس هناك خطأ في أي من الأمرين - ولكن يجب أن تعرف العلامة التجارية المنتج الذي ستشحنه قبل أن يفتح العميل الصندوق ويقرر بالنيابة عنه.